科技日報記者 韓榮

黑龍江冰雪旅游持續(xù)走紅，甘肅天水麻辣燙火爆出圈，游戲《黑神話：悟空》帶火山西古建筑……近年來，“網(wǎng)紅文旅”已成為激活城市經(jīng)濟的新引擎。

在今年全國兩會期間，如何將文旅產(chǎn)業(yè)的流量轉化為“留量”，成為眾多代表討論的焦點。

文物保護與文旅發(fā)展協(xié)同并進

山西素有“地上博物館”之稱，其重點文物保護單位數(shù)量位居全國前列。2024年8月橫空出世的《黑神話：悟空》中，有27處取景地位于山西。如何利用好流量，讓更多人來晉領略傳統(tǒng)文化之美？

“科學的規(guī)劃和優(yōu)質的產(chǎn)品，是晉中承接流量的底氣。”山西省晉中市委書記常書銘代表介紹，晉中市在文物保護與文旅發(fā)展方面協(xié)同發(fā)力，實施了千個重點文物保護計劃，并啟動了全市域低級別文物的摸底排查工作，推進歷史文化遺產(chǎn)的整體性保護與系統(tǒng)性研究。

“我們大力發(fā)展‘文旅+康養(yǎng)’‘文旅+文博’‘文旅+文創(chuàng)’等產(chǎn)業(yè)，推動文旅與工農(nóng)商康體健等領域的跨界融合?！背懻f，晉中通過強化品牌塑造、數(shù)字賦能、業(yè)態(tài)創(chuàng)新和服務提質，更好地發(fā)揮了文旅牽引消費擴容提質的功能和作用。

2024年，晉中重點監(jiān)測景區(qū)接待的游客人次和經(jīng)營收入與上一年相比分別增長了16.2%和27.5%，文旅業(yè)增加值占晉中生產(chǎn)總值的比例超過5%，成為該市戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。

甘肅也擁有著豐富的文旅資源。2024年，天水麻辣燙出圈，點燃了甘肅文旅市場。

甘肅省副省長雷思維代表介紹，甘肅先后出臺一系列政策文件支持文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并策劃了“詩意甘肅”等一系列特色活動，帶動了甘肅省文旅市場的發(fā)展。雷思維表示，下一步，甘肅將著力打造全國重要的文化傳承創(chuàng)新基地，以及具有國際國內影響力的優(yōu)秀旅游目的地。甘肅將重點實施文物保護利用示范工程和國際平臺建設領航工程，以及敦煌文化研究引領工程和重大成果出版標志工程，持續(xù)擴大敦煌文化的國際影響力。

在此基礎上，甘肅還將聚力打造文化品牌，推動文旅產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展。“甘肅今年力爭全省接待游客和上一年相比增長10%。”雷思維說。

激活區(qū)域特色經(jīng)濟新動能

在山東代表團開放團組會議上，傳出了一個好消息：本月，山東將開行“好客山東·齊魯1號”旅游列車。列車途經(jīng)山東16市，串聯(lián)起山東有代表性的文旅資源，集“吃住行游購娛”于一體。

山東省國瓷陶藝書畫院院長王一君代表說，從曲阜的儒家氣象到威海的千里山海，從青島的歐韻風情到棗莊的運河記憶……山東的每一座城市，都是由文化凝練而成的獨特IP。

無獨有偶，在黑龍江代表團開放團組會議上，黑龍江省委書記許勤代表介紹，在剛剛過去的冰雪季，黑龍江省接待國際入境游客和游客總花費與上一年相比，分別增長了103.9%和117.5%。氣候嚴寒、冰天雪地曾是黑龍江發(fā)展的“短板”，如今卻變成“長板”。

當流量風口來臨時，如何接得住并接得好？“流量如潮水，文旅需修內功。”王一君說，“各地應避免簡單復制爆款，而應以打磨作品的態(tài)度培育特色。當每座城市既有歷史厚度又有人間煙火，用真誠服務傳遞‘好客’的溫度，自然能讓‘網(wǎng)紅’變‘長紅’，讓‘打卡’變‘常駐’。”

冰雪經(jīng)濟已成為東北振興和地區(qū)高質量發(fā)展的重要切入點，許勤表示，下一步，黑龍江將全產(chǎn)業(yè)鏈推動冰雪運動、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游融合發(fā)展，廣泛開展群眾性冰雪運動。